En internationell undersökning (Kelly Services, 2008) visar att närmare 40 procent av svenska arbetstagare hellre tar bilen än kollektivtrafiken till jobbet. Undersökningen visar vidare på att svenskarna använder kollektivtrafiken i mindre grad än övriga studerade länder i Europa. Med anledning av det behöver vi dels få bättre kunskap om hur det förhåller sig och varför arbetspendlare undviker kollektivtrafiken. Dels behöver vi bättre marknadsföra kollektivtrafiken och peka på de fördelar och möjligheter som kan erbjudas.
Med olika marknads- och informationsinsatser ska Mer Koll skapa en attraktiv kollektivtrafik i utveckling så att människorna får en enklare och bättre vardag — enkelt, tryggt och miljövänligt. Detta ställer nya krav på den ordinarie verksamheten för att utveckla, samordna, marknadsföra och sälja kollektivtrafiken inom våra län och vidare i det gränsöverskridande samarbetet med angränsande län.